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养生年轻化逆袭,当代90后加入阿胶大军

养生年轻化逆袭,当代90后加入阿胶大军

  • 分类:最新动态
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  • 来源:
  • 发布时间:2021-03-28
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【概要描述】健康焦虑蚕食年轻一代,在快节奏的现代生活下,“轻滋补”、“轻养生”已经成为势不可挡的消费趋势。

养生年轻化逆袭,当代90后加入阿胶大军

【概要描述】健康焦虑蚕食年轻一代,在快节奏的现代生活下,“轻滋补”、“轻养生”已经成为势不可挡的消费趋势。

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健康焦虑蚕食年轻一代,在快节奏的现代生活下,“轻滋补”、“轻养生”已经成为势不可挡的消费趋势。当阿胶变成了粉末状,枸杞脱离了保温杯,经历了产品形式大革命的传统滋补品,也正在悄然回到消费的风口之上。

传统滋补食材如燕窝、阿胶、人参等,因为需要进行处理、熬制和炖煮等步骤,工艺较为复杂,只能流行于深度消费人群,对年轻人来说都存在着准入“门槛”。

为了配合日常养生的各类场景,养生滋补产品正在变得越来越“轻”,不仅可以当作随身携带的零嘴儿吃,还能混搭中药、咖啡、奶茶一起喝,呈现出明显的即食化、零食化和便携化的趋势,那些药食同源的高端滋补食材,也开始成为90后年轻人的日常养生选择。

“懒系”年轻人

每个时代都有每个时代的消费者,期待健康却没时间,想要养生却嫌麻烦——成为当代年轻人的普遍痛点。疫情的发生使90后开始意识到健康的重要性,并且提前开启了养生旅程。

饱受失眠、脱发、焦虑、发胖等困扰的90后年轻群体,正在成为养生消费的新主力,健康问题困扰着当代年轻人,从而催生了他们的养生保健需求。为迎合他们的消费喜好,零食圈的产品在朝着健康需求发展的同时,保健食品开始朝着“零食化”方向升级。

滋补产品即食化

很多人都会说“保健食品的外形像药,口感欠佳”,这是人们对保健食品的固有印象,部分人因此对保健食品敬而远之,或者难以坚持长期食用,那如果保健食品做得像零食一样呢?

口袋养生成为了传统滋补品的时兴新形态,受到90后年轻消费者的青睐。大众养生食材诸如黑芝麻,已经被做成了锡纸或小袋装的黑芝麻丸,宁夏原产地的枸杞,也做成了独立小包装的“枸杞原浆”,满足了年轻人快捷方便的懒系需求。

随着零食化和饮品化的滋补产品出现,高端滋补食材也开始创新,将传统的阿胶块变成了独立包装、方便携带的阿胶粉、阿胶糕,不但利于长期保存,还能实现入口即化、顷刻即溶,满足消费者随时滋补的健康需求。

滋补品的跨界

传统滋补品在创新产品形态的同时也学会了跨界玩法,通过年轻人钟爱的各式饮品的加持带来更多元、更有层次的食用体验,成功帮助品牌辐射至更为广泛的受众群体。

进行阿胶跟咖啡、奶茶、牛奶的碰撞,戳中年轻人爱尝鲜、喜欢新花样的心理,吸引年轻人参与,借助年轻人懒系养生的理念,在跨界玩法上不断创新,以实现品牌的年轻化诉求。

随着国潮复兴,越来越多的新生代消费者青睐民族品牌,国货成为提振民族自信心的中坚力量。历经时光沉淀的品牌自然更具有说服力,传统滋补品因此具有更高的亲和度。

传统滋补开始顺应年轻人的“懒系”养生方式,能够放入口袋和包包的即食滋补产品应运而生,贴合工作、熬夜、外出等多种生活场景,生产适合年轻人的即食化、零食化产品。


 

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